很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件(ji成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思àn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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