“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口在意。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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