很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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