财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱(zhū)万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财(cái)联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会(huì)议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财(cái)联社记者分享各(gè)地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小伟(wěi)认为(wèi)，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下(xià)，消费经(jīng)济压舱石作用(yòng)增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费(fèi)其实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提(tí)升预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥(yōng)军在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月(yuè)内用户搜索量最高(gāo)的10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的(de)旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日(rì)历(lì)史记(jì)录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还(hái)从(cóng)长沙(shā)主要(yào)商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来(lái)了今(jīn)年以来的客(kè)流高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常(cháng)收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四(sì)川(chuān)成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱万平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾(céng)以游(yóu)客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目(mù)前能够(gòu)承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不(bù)要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一(yī)假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域同比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区(qū)客流(liú)较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期(qī)临近，演出场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次(cì)实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资者把一天16场的(de)（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今(j怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接īn)年宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套(tào)配(pèi)套(tào)停车(chē)场仍(réng)是爆(bào)满，还有不(bù)断驶(shǐ)入(rù)的私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平(píng)时节(jié)假日很少(shǎo)出(chū)现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大(dà)到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心(xīn)人流量很大(dà)，但人流(liú)分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改计(jì)划，导致如此巨(jù)大的人流量实际(jì)集中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对(duì)的(de)是门(mén)前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天(ti怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接ān)下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人对(duì)财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人(rén)也告诉财(cái)联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府在短(duǎn)时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府还(hái)对物(wù)价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人(rén)流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡(xún)逻(luó)民警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动(dòng)，除(chú)了必要业务外(wài)，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的(de)高峰。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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