既(jì)是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生京j属于北京哪个区的车产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的(de)补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越京j属于北京哪个区的车是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十年(nián京j属于北京哪个区的车)互联网崛(jué)起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而言(yán)，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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