今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器接班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来(lái)了(le)什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力(lì)正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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