Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外(wài)的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接km是公里吗，1km等于多少公里，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这(zhèkm是公里吗，1km等于多少公里)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

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三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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