很难想象(xiàng)，一向(x孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理iàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却(què)波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。 孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理p>

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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