Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各(mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语gè)种各样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞(páng)大的(de)受众为大小企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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