“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在(zà夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭i)该公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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