“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān张学良多高，少帅张学良多高)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科(kē)技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更不(bù)是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

张学良多高，少帅张学良多高　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 张学良多高，少帅张学良多高