“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶陈睿怎么了，b站陈睿事件原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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