既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢)园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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