很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的(de)公司(sī)谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(z谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗ài)一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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