很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù教师一年的工作日有多少天，一年有多少周)大涨15％达到(dà教师一年的工作日有多少天，一年有多少周o)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(li教师一年的工作日有多少天，一年有多少周àng)，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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