Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解拙荆是什么意思，拙荆是什么意思受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告(gào)符(fú)合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是(shì)时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广拙荆是什么意思，拙荆是什么意思告上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(r拙荆是什么意思，拙荆是什么意思ú)果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们(men)可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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