今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格力电器(qì)后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器带来(lái)的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个(于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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