上下红中间白的国旗是哪个国家的国旗可以随便挂吗-重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院

上下红中间白的国旗是哪个国家的国旗可以随便挂吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好像都站(zhàn)在名为“停更(gèng)”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百(bǎi)万(wàn)粉丝级别UP主和(hé)部分(fēn)中(zhōng)腰(yāo)部(bù)UP主宣布停更(gèng)，引发外界对(duì)“B站(zhàn)停(tíng)更潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测(cè)。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的(de)影视区UP主“木鱼水心”又(yòu)发布动态回应停更传(chuán)言(yán)，他没有停(tíng)更，但确实(shí)比较艰(jiān)难。坊间有观(guān)点称，因为粉丝属性复杂，影视解(jiě)说本来就不好(hǎo)接(jiē)广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还是与广告投放相(xiāng)关的(de)环(huán)境问题所致？“木(mù)鱼水心”们又该如何(hé)，才能(néng)养(yǎng)活自(zì)己(jǐ)与团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个(gè)月(yuè)没广告，上则商(shāng)单是(shì)奔驰

　　拥(yōng)有1023万(wàn)粉(fěn)丝的木鱼水(shuǐ)心，算是B站影(yǐng)视区的(de)头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入(rù)选B站“年度(dù)百(bǎi)大UP主”。其(qí)娓(wěi)娓(wěi)道(dào)来(lái)、内容(róng)详实(shí)的风(fēng)格(gé)深受观(guān)众喜爱(ài)，一千多(duō)则投稿(gǎo)中近(jìn)半作品播(bō)放量超过(guò)百万(wàn)次。其(qí)解(jiě)说的(de)《红楼梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒(xǐng)年(nián)代》相关(guān)视频(pín)播放(fàng)量，甚至已超千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)的(de)更新频率并(bìng)不算(suàn)太(tài)高，过去一整年(nián)他更新了57支作品，平均下(xià)来基本做到(dào)周更。但考虑到(dào)其(qí)作品几乎都(dōu)是30分钟(zhōng)以(yǐ)上的长(zhǎng)视频，甚至有(yǒu)不少视频“长度以小时计”。这(zhè)样看(kàn)来，木鱼水心和他(tā)的团队已(yǐ)是非常勤奋。值得(dé)一提的是(shì)，过去一年他几乎放弃了热点(diǎn)，专(zhuān)注于《水浒传》的(de)系列解读(dú)。

　　自(zì)4月5日以来，长(zhǎng)达二十天的时间(jiān)里木鱼水心并未(wèi)更新，由此引发了坊间关于其停更(gèng)的猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼(yú)水心回(huí)应(yīng)传闻并否认了“停(tíng)更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到(dào)广告，B站的创作激励，还不够付(fù)办公室房租。“现在基(jī)本是‘用(yòng)爱发(fā)电’，去(qù)年(nián)一整年更新(xīn)《水浒传(chuán)》就是(shì)如此。”

　　“创(chuàng)作激(jī)励腰斩(zhǎn)”和“接不(bù)到广(guǎng)告”，的确是(shì)此(cǐ)前(qián)“B站(zhàn)停更(gèng)潮”中人们讨论的焦点。不过靠创(chuàng)作(zuò)激(jī)励(lì)养(yǎng)不活创作者”几(jǐ)乎(hū)已是B站UP主的共识，相比之下，广告商(shāng)单才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已经四个月没有(yǒu)接广告(gào)了，那他(tā)上一次的商单是什么呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到(dào)广告了？

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)，借《阿凡达(dá)》上(shàng)映，木鱼(yú)水心(xīn)做了(le)一则观影指南，奔驰广(guǎng)告就是植(zhí)入在(zài)这则(zé)视频中(zhōng)。据花火后台数据，木鱼水心的植(zhí)入视频报(bào)价在三(sān)十几万(wàn)、定(dìng)制视(shì)频约要四十几万，此前(qián)也合作过手机游戏、电商平台(tái)、食品饮料(liào)等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木(mù)鱼水心的粉(fěn)丝体(tǐ)量(liàng)及影响力，这个价(jià)格(gé)不算贵。那么，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接(jiē)不到(dào)广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方远领域的自媒(méi)体(tǐ)，都不(bù)好接广告。”

　　上个月末，知名广告人(rén)“姜茶(chá)茶(chá)”在(zài)小号上发布的文章《今(jīn)年，百(bǎi)万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报告(gào)》显示，2022年，中(zhōng)国互联网(wǎng)广(guǎng)告市场规模(mó)预计约为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市(shì)场规模(mó)近七年(nián)首次出现负增长。当(dāng)广告主的可支配支出(chū)减少，怎么选(xuǎn)择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobil上下红中间白的国旗是哪个国家的国旗可以随便挂吗e2022中国(guó)互联网(wǎng)广(guǎng)告市(shì)场(chǎng)洞察》指出，消(xiāo)费不增长对营销的转化要求进一步提升，广告营销面临(lín)突破和变革的要求。因(yīn)此(cǐ)，找到细分赛道上更垂直或者更接近消上下红中间白的国旗是哪个国家的国旗可以随便挂吗费(fèi)者(zhě)的(de)博(bó)主成为品牌(pái)主的共识(shí)之一。

　　有(yǒu)一份来(lái)自B站的(de)数据可以侧面(miàn)佐(zuǒ)证这一点。其2022年财报信息(xī)显(xiǎn)示：随(suí)着年龄增长，B站(zhàn)用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐(zhú)渐展现出对(duì)汽车、家装、家电(diàn)等新(xīn)领域(yù)的消费(fèi)需求，吸引(yǐn)更多品(pǐn)牌主(zhǔ)与B站进行合作。过去一年，汽车、母(mǔ)婴(yīng)、家装家电内容的VV数(shù)（视频播放次数）增长，均超(chāo)过了100％。以其中的(de)汽车区UP主为例，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　但(dàn)显然，影视解说在商业化上并不是一个很垂直的赛(sài)道。无独有偶(ǒu)，同样身在影视区(qū)的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久(jiǔ)没有商品方找(zhǎo)他们打视频广告(gào)了。

　　按照(zhào)一般思路推断，影视类解(jiě)说最对口的可(kě)能是(shì)影(yǐng)视推广。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)，其(qí)实今(jīn)年影视类投(tóu)放应该不少，“毕竟春(chūn)节(jié)到现在影视项目很(hěn)多，数量(liàng)是超过去年(nián)的。”但整体预算(suàn)变少的情况下，片方也(yě)比较谨慎，尤其(qí)对于投头(tóu)部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上(shàng)述负责人表示，影视类投放主(zhǔ)要是口碑(bēi)营销，不能直接(jiē)转化成(chéng)带(dài)货(huò)收益，所以“影视解说类”肯定不是首选(xuǎn)——6位数(shù)的报(bào)价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主动降价(jià)了，去年特(tè)别差，今年(nián)就想多接点(diǎn)（广(guǎng)告）。” 该负(fù)责人认(rèn)为，目前（UP主商(shāng)业化）最好的(de)状态要么就是缩(suō)小团队，要么就(jiù)是再找点别的经营(yíng)方向，头部UP主(zhǔ)不调整(zhěng)业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊(hǎn)B站断(duàn)更潮，我(wǒ)都傻了》中指出(chū)，UP主养不(bù)活自己可能(néng)并非是平台的(de)缘故，“所有离甲方远的领域的(de)自媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道(dào)的变现前景(jǐng)一定程度上和该领域内的(de)品牌数量(liàng)和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽(qì)车(chē)其实(shí)都属于优质的变(biàn)现内容，但其中又有所不同(tóng)。

　　蕃(fān)茄蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“汽车和科技属于典型的大博主逻(luó)辑，品牌集(jí)中度高，海量博主争(zhēng)夺(duó)几个金(jīn)主爸爸，这种最终资源其实(shí)都(dōu)集中在头(tóu)部(bù)博(bó)主。而(ér)美妆品牌数(shù)量多，中腰部博主也能接(jiē)到广告，这就是一个更普适(shì)的(de)赛道。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不少(shǎo)UP主接(jiē)不到广告(gào)可能只是“没有合(hé)适的广告(gào)”。

　　上述品牌投(tóu)放人士告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，品(pǐn)牌更多还是看目标受众(zhòng)，也(yě)就是(shì)粉丝量级和他的购(gòu)买能力是否(fǒu)足够，如果回归到这两点，当(dāng)一个创作(zuò)者覆盖的粉丝足够多，赛(sài)道就不是根本问题了。她个人推测(cè)认为，木鱼水心接(jiē)不(bù)到商单可能和个(gè)人(rén)内容(róng)规划有关，也许没有碰到(dào)合适(shì)的广(guǎng)告。

　　离钱远的内(nèi)容还有机会(huì)变(biàn)现吗？

　　众(zhòng)所周知，互联网时代的(de)内容想要变现主要(yào)有三大路径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根(gēn)据(jù)上(shàng)文，由于影(yǐng)视(shì)类内容本(běn)身行业的属性和影视类商(shāng)单性价比问题，影(yǐng)视(shì)区尤(yóu)其是解说(shuō)类(lèi)UP主靠广告商(shāng)单维持(chí)生计的难度在(zài)近(jìn)两年指(zhǐ)数级上(shàng)升。

　　那(nà)对(duì)于木鱼水心这样的(de)优质内容(róng)创作者而言(yán)，剩下的两条(tiáo)路能走(zǒu)通吗(ma)？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内(nèi)的互联网(wǎng)环境中，“内容付(fù)费(fèi)”往往被称为“知(zhī)识付(fù)费(fèi)”，这二者之间的差异是整(zhěng)个内容变现环(huán)境的(de)缩影。最早研究中产阶(jiē)级的学者奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级正是通过对理性和效(xiào)率的追求，建(jiàn)构(gòu)出新的时间(jiān)观念来形成并定义自己的文(wén)化(huà)。这段话投(tóu)射到(dào)我们当(dāng)代(dài)人(rén)的内容(róng)消费(fèi)中便是(shì)各(gè)种知识付费类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣(qù)类，具有工具属(shǔ)性的知(zhī)识类内容往往被视(shì)为“更(gèng)有用”的东西，更容易吸引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年(nián)中国知识付费市(shì)场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊(fán)登读书(shū)会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内(nèi)通过书影音类泛娱乐内容进行付(fù)费变现的成(chéng)功案(àn)例少之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容(róng)付(fù)费只能是(shì)锦上添花(huā)，不是主要盈(yíng)利渠道，除非《反派(pài)影评》那种用户特别忠实(shí)的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但(dàn)截至目前这一功能却并未见到推广(guǎng)，以此为上下红中间白的国旗是哪个国家的国旗可以随便挂吗(wèi)主要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没(méi)有，可见(jiàn)想要粉丝直接为内(nèi)容买(mǎi)单并(bìng)不容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平(píng)台的生存状况经常(cháng)被(bèi)拿来与国内对比，近(jìn)日(rì)“停更近两(liǎng)年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月入(rù)几十万”的(de)新闻(wén)也被反复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供了(le)多(duō)种变现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发(fā)布内容(róng)创造收入。据“全现在(zài)”报(bào)道，按照(zhào)55％的(de)分成比例，YouTuber每千(qiān)次播放的分成(chéng)收益可达到165美元（1127元(yuán)人(rén)民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行榜(bǎng)榜首的(de)博(bó)主年收入达(dá)2600万美(měi)元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其(qí)净亏损75亿(yì)元，营(yíng)业成(chéng)本高达(dá)180亿元，其中包括在直播和(hé)广(guǎng)告业务(wù)中给UP主的激励/分成(chéng)达(dá)到91亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)18％。但(dàn)去年(nián)以来，B站(zhàn)多次变更UP主创作激(jī)励规(guī)则，大量UP主(zhǔ)在社交(jiāo)平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道(dào)B站的具(jù)体现金激励算法(fǎ)，后台也只给出了内容(róng)质量、观看时长等计(jì)算维(wéi)度，“所以(yǐ)我大多数时候只能靠(kào)体感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到广告(gào)了(le)？