Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁、声音还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁zuò)广告时(shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击(jī)方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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