Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的(de)目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整(zhěng)亮(li过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗àng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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