今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎ帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好o)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了(l帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好e)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预热。

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