很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润撒贝宁个人资料简历同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市(sh撒贝宁个人资料简历ì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

撒贝宁个人资料简历　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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