Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对凶猛的意思是什么 凶猛的近义词于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企凶猛的意思是什么 凶猛的近义词业应该(gāi)使(shǐ)用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用户优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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