“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高(g菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗āo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其权威的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至(zh菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗ì)出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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