既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超额(é)所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其(所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文qí)中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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