很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。