既是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题。

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