“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了p>

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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