财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同(tóng)财联(lián)社联合(hé)开展“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博的(de)财(cái)联(lián)社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来(lái)，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力(lì)，在政策持(chí)续(xù)引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升(shēng)预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复(fù)下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的(de)统计数(shù)据，网红城市长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳(nà)入假日(rì)统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿(sù)单位客房(fáng)累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜官(guān德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷)窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主要(yào)商业网点了(le)解到，各(gè)商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以(yǐ)来的客(kè)流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人(rén)次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥(ào)特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长190德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社(shè)记(jì)者，自(zì)己戴了(le)四(sì)个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游(yóu)客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算，一张(zhāng)四(sì)川成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地门票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联(lián)社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电(diàn)话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育研究基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本是成都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票(piào)已售(shòu)完(wán)，五一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票。但(dàn)如(rú)果是本(běn)地人的话，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人(rén)还是(shì)很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游(yóu)客也(yě)就只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去(qù)年(nián)增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都(dōu)门(mén)店共(gòng)接待5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘(chéng)客贴(tiē)着前后车(chē)门(mén)站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情(qíng)演出(chū)场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出(chū)场(chǎng)次(cì)出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的(de)宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一(yī)’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的(de)重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区(qū)，对杭(háng)州市(shì)民免(miǎn)费(fèi)的(de)市内(nèi)景点也在(zài)五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时(shí)的(de)良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客(kè)流高(gāo)峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这(zhè)种情况在(zài)平(píng)时节(jié)假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小到(dào)各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去(qù)游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致(zhì)如(rú)此巨(jù)大的人(rén)流(liú)量实(shí)际集中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面(miàn)对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责(zé)人(rén)也告诉财联(lián)社记(jì)者，往年(nián)淄博(bó)可以说是(shì)相对冷门(mén)的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地(dì)有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还(hái)打通了线(xiàn)上商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记者从当地政法部(bù)门人(rén)员处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动进行(xíng)了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地公安系(xì)统(tǒng)在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当(dāng)地公(gōng)务员处了(le)解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必(bì)要(yào)业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带(dài)动当地消费(fèi)。“去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估(gū)算了(le)一(yī)笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市(shì)消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客(kè)流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市(shì)希(xī)望(wàng)成为‘下(xià)一(yī)个(gè)淄(zī)博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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