周(zhōu)嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人(rén)们都很友善(shàn)，烟递(dì)来递(dì)去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远(yuǎn)远地有人把(bǎ)成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的(de)救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是(shì)越来(lái)越(yuè)大了。

　　五一(yī)前(qián)，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我(wǒ)也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐(lè)节就有30多个，平(píng)均单日票价已经(jīng)站上550元高(gāo)点，双日票(piào)价最高1480元(yuán)，作为对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家(jiā)一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱(qián)这(zhè)么好挣吗(ma)？

　　为(wè哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点i)什么那么贵

　　过去(qù)几年一(yī)个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节(jié)门票的价(jià)格在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最早的(de)时候草莓(méi)音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍(bèi)的金额才能买到(dào)。

　　疫情是(shì)一(yī)个原(yuán)因。知名乐(lè)评(píng)人邓(dèng)柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨(cǎn)，让(ràng)人家提价回回血吧(ba)（优先满足(zú)购买力强的人群）。实(shí)在看不起的乐迷(mí)先忍(rěn)忍，音乐节(jié)出多(duō)了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音乐节(jié)的制作成本是越来越(yuè)高了。北京商报记(jì)者几年前调查发现，万人以下(xià)的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万(wàn)元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐(lè)节(jié)，单日成(chéng)本则需500万(wàn)元(yuán)左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地(dì)、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业化的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备(bèi)也在升级(jí)。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐(lè)队和艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺(yì)帮助各(gè)路(lù)独立音乐人(rén)“明星化(huà)”，音(yīn)乐(lè)节演出的艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天》帮助一大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费普遍(biàn)已到达(dá)80万以上，流量(liàng)大的(de)艺(yì)人更是过了百万(wàn)级，流量歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队(duì)通过综艺走进了大(dà)众视(shì)角，获(huò)得了(le)更多的关注，愿意付(fù)费观看他们演出(chū)的观众也在(zài)快速增长，音乐节(jié)的(de)票价也随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有(yǒu)业内(nèi)人士表(biǎo)示，随着国内消费人群经济水平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都(dōu)在(zài)提高。国外的知名音乐节(jié)票价(jià)都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎(hū)大多数人(rén)意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国(guó)音(yīn)乐节仍然(rán)无(wú)法(fǎ)盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能连续(xù)办三(sān)年(nián)以(yǐ)上(shàng)的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐(lè)节(jié)炒得火热，入局(jú)者也越来(lái)越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是音(yīn)乐(lè)节带来(lái)的想象力太大了，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最便(biàn)宜(yí)的入(rù)场(chǎng)门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最高级别(bié)的VIP门票已经高(gāo)达1119美(měi)元。当然除了(le)票(piào)价外，参(cān)加(jiā)音(yīn)乐(lè)节的(de)机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及(jí)饮品等也藏着(zhe)一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个科切拉(lā)为期(qī)只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己之(zhī)力(lì)直接拉(lā)动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到(dào)一起(qǐ)，就会产(chǎn)生(shēng)巨大的价值。在国内，音乐节背后(hòu)的主办方，不(bù)单单只是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性(xìng)音(yīn)乐节越来越多，而各路(lù)品牌也开始陆(lù)续入局音哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点乐节。

　　地方性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西(xī)部(bù)音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天(tiān)入园游客超10万(wàn)人。活动结束(shù)后，都江(jiāng)堰政府算过一笔(bǐ)经济账(zhàng)，音乐节(jié)5天(tiān)吸引(yǐn)了超(chāo)过(guò)50万人，按(àn)照人均(jūn)来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天(tiān)10万(wàn)人消费(fèi)就(jiù)为当地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠(kào)音乐节本身盈利，但通(tōng)过(guò)音乐节拉(lā)动其他相关产业(yè)间接实现(xiàn)盈(yíng)利。据华西(xī)都市报和都(dōu)江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年(nián)环比提升(shēng)了18％的(de)客流量(liàng)，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔(cuī)健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近频频出圈引(yǐn)发(fā)热议的淄博，除(chú)了烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐节。因(yīn)音(yīn)乐节(jié)出圈(quān)的(de)小(xiǎo)众城(chéng)市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名(míng)，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一(yī)前后办音乐节(jié)的(de)品牌(pái)就有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江(jiāng)小(xiǎo)白。在票务平台上(shàng)，每场音乐节都有上(shàng)万人(rén)关注。为何？其最根本的目(mù)的还是在于品牌营销，即更进一(yī)步打入年轻消费主力，扩(kuò)大(dà)消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前(qián)演(yǎn)出市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为(wèi)18岁(suì)至(zhì)34岁(suì)的(de)年(nián)轻人群(qún)，该年龄(líng)段在(zài)购票观(guān)众中连(lián)续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节(jié)的主(zhǔ)流受众群体其实和消费品(pǐn)牌(pái)们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐(lè)节线上线下最大(dà)程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的(de)品牌音乐(lè)节中(zhōng)，食品饮料(liào)品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐(fú)射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌(pái)进行释放(fàng)和(hé)加持是(shì)个巨大的考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐节(jié)没有那(nà)么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人(rén)引(yǐn)起了一定(dìng)争议，而流量艺人(rén)居(jū)多也就意味着高(gāo)票价难(nán)以(yǐ)回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐节入局者越(yuè)来越多(duō)，那么，谁能再活(huó)个10年(nián)？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽然今年(nián)演艺活(huó)动复(fù)苏(sū)，大(dà)众(zhòng)熟知(z哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点hī)的音乐(lè)节一(yī)票(piào)难求，但(dàn)有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上海站先后发布延期(qī)公告，表示因“不(bù)可抗力”因(yīn)素影响(xiǎng)决定延期举(jǔ)办。在此之前，青(qīng)岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花音乐节等数十(shí)个品牌接连(lián)宣布延期或是取(qǔ)消，理由(yóu)几(jǐ)乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了(le)卖不动的(de)遮羞布了(le)？

　　无论(lùn)音乐节有多大(dà)的(de)想象空间，赞助能拉(lā)多少(shǎo)，又能带(dài)动多少周(zhōu)边产业，所(suǒ)有的前(qián)提(tí)都基于这个音乐(lè)节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外(wài)大型(xíng)音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利是(shì)靠票房(fáng)，不是(shì)靠(kào)赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个音乐节如果完全依(yī)赖于赞助的话，那未来一(yī)定是(shì)不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没(méi)到你搞不(bù)搞？搞(gǎo)了你(nǐ)就赔钱，明年怎(zěn)么办？关(guān)键还是培养观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的(de)话，通过(guò)这些人(rén)群对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音乐节运(yùn)作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下(xià)，音(yīn)乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动了属实是(shì)正常现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是早晚的(de)事。

　　而创办(bàn)了30年的(de)迷笛，已经公开批判单(dān)日千元的音(yīn)乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说到(dào)底还(hái)是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国(guó)外的音乐(lè)节(jié)。但事实上，无论(lùn)是演出的主题理念打造还(hái)是(shì)艺人资源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国(guó)内的(de)音乐(lè)节已经有(yǒu)足够(gòu)的(de)成(chéng)长，是时(shí)候把(bǎ)更多的(de)气(qì)力放在内(nèi)容(róng)和风(fēng)格的打磨(mó)上了(le)。

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