“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了ng>“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导(dǎo小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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