Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了(le)解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)俄罗斯乌克兰什么时候结束战争牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户(hù俄罗斯乌克兰什么时候结束战争)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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