很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思)务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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