唐岩回归半年之(zhī)后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位(wèi)陌陌内部(bù)员(yuán)工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个(gè)不同的(de)出海(hǎi)项(xiàng)目(mù)，瞄准(zhǔn)中东、北非等地(dì)市(shì)场，目前均(jūn)已走到立项阶(jiē)段(duàn)。这些项(xiàng)目(mù)的领头(tóu)人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出(chū)海(hǎi)决(jué)心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说(shuō)，在(zài)国内社交格(gé)局(jú)基(jī)本已定、监管不断加强(qiáng)的当(dāng)下(xià)，奋(fèn)力出(chū)海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒(shū)适(shì)区里(lǐ)待了太久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优势让它在(zài)成立(lì)之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀(xiù)场直播(bō)，依靠(kào)庞大(dà)的(de)用户体量成功抓住一(yī)只商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个季(jì)度(dù)持续(xù)盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能做到如(rú)此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在平(píng)静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司(sī)成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破(pò)1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收已经连续(xù)三(sān)年(nián)下滑，且(qiě)始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整个公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就(jiù)像(xiàng)一个人(rén)平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单(dān)一产品(pǐn)的(de)依赖，找到(dào)新的(de)增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带(dài)来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞(cí)去公(gōng)司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌(mò)员(yuán)工的第一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工(gōng)作的张超对(duì)时(shí)代财(cái)经表示(shì)，“曾经七(qī)点一过，领导就不可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的(de)16薪(xīn)再叠加上季度(dù)奖金，虽然(rán)比不(bù)过腾讯、阿(ā)里、字(zì)节等大(dà)厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会(huì)，陌陌(mò)还(hái)会固(gù)定给(gěi)每一位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷(fēn)高举(jǔ)降本增(zēng)效大旗缩减福(fú)利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾带领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本(běn)东京集中团(tuán)建(jiàn)，一次性包下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店(diàn)客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了(le)。回归的(de)唐(táng)岩开始出现在(zài)具体(tǐ)的(de)业务层会(huì)议(yì)上，直接(jiē)听取来(lái)自一线(xiàn)的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人。类似情况在此前王(wáng)力任期内(nèi)几乎(hū)从未(wèi)发生。

自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资深(shēn)员(yuán)工向时代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求(qiú)随(suí)着会(huì)议袭来，张超现在每(měi)天最早也(yě)要九点(diǎn)才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同步开启了大规模的(de)裁(cái)员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一同回(huí)归的还有他的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚文(wén)集团的(de)COO，并接手行政、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代(dài)财(cái)经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合(hé)并(bìng)。

自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别　　极(jí)力寻求业(yè)务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部(bù)发起三次(cì)创业(yè)营活(huó)动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新(xīn)的(de)创意，试图从(cóng)中孵(fū)化(huà)出新的机(jī)会(huì)。

　　当公司(sī)不再是一(yī)滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉(sù)时代财经(jīng)，如(rú)果不是(shì)唐岩的回归，他极(jí)有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐(táng)岩(yán)回归后的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希(xī)望再赌(dǔ)一(yī)把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他(tā)都能一针见(jiàn)血地指出问题(tí)核心(xīn)所在，对(duì)不同业务的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一(yī)起干，起码大方向上(shàng)感觉不会(huì)出错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本(běn)没有接触过(guò)王力(lì)。”张超(chāo)如(rú)此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这正是(shì)创始人与职(zhí)业经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无(wú)到有；而后(hòu)者却是(shì)预(yù)算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐(táng)岩通过自己的回归(guī)，再次吹(chuī)响了(le)陌陌(mò)冲(chōng)锋(fēng)的号(hào)角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然(rán)而(ér)，这一(yī)新作没能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上(shàng)线至(zhì)今(jīn)该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新事业部自(zì)成立以来，已先(xiān)后孵化了照片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋交友软件对(duì)对等(děng)众多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内(nèi)市(shì)场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海外(wài)实属必然(rán)。可问(wèn)题在于(yú)，此(cǐ)前(qián)十年(nián)陌(mò)陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再(zài)次重启(qǐ)出海战略能(néng)否成功，还要打(dǎ)上(shàng)一(yī)个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美(měi)市场(chǎng)。然而，受限于文化(huà)差异(yì)，以及较发达地区(qū)相对老旧(jiù)的产品形态，这(zhè)些(xiē)应用并(bìng)没有打开海外陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大(dà)门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东(dōng)等新(xīn)兴市(shì)场尽(jǐn)享出海红利(lì)之后(hòu)，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线(xiàn)了(le)一款功能上有(yǒu)些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上的(de)陌(mò)陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地化运营等(děng)多个方面均处于(yú)劣(liè)势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有火种的是陌陌(mò)的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次组建起一(yī)个50余(yú)人(rén)的出海业(yè)务部，推出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东市场(chǎng)的出海陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完(wán)毕。玩法(fǎ)缺乏创新的(de)Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没(méi)有(yǒu)同(tóng)类竞品的情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的(de)硕(shuò)果，却存在营收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收(shōu)益用(yòng)于(yú)与公会、主播分成，以换(huàn)取他们的合(hé)作，如此(cǐ)一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾(céng)表示公司采取(qǔ)了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个(gè)收购而来的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息(xī)指出(chū)，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在(zài)印尼市场(chǎng)下载(zài)及(jí)活(huó)跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西亚(yà)等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略(lüè)失(shī)误。长期以来(lái)，管(guǎn)理层对于出海业务并不(bù)重视(shì)，乃至于在很长一段(duàn)时(shí)间内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品的优先(xiān)级(jí)都要(yào)低于其他(tā)国(guó)内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎重了，好几个(gè)海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看(kàn)到没(méi)有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内市(shì)场还(hái)没有到一个特别成熟(shú)的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有辐(fú)射能(néng)力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商(shāng)冲向社交赛(sài)道以来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是一个(gè)群(qún)狼环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌(mò)必须(xū)加大(dà)各(gè)方资源投(tóu)入，在(zài)奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出产(chǎn)品形态跟玩(wán)法上的(de)创(chuàng)新，才(cái)有可(kě)能成功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充裕(yù)的现金流(liú)成为最后(hòu)的底牌，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还(hái)远称(chēng)不(bù)上是绝境。但面对(duì)摆在陌生人(rén)社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留(liú)给(gěi)其试错和(hé)调整的(de)时间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均(jūn)为(wèi)化名）

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