很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Ma体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？c的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是i体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？Pad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？