Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人(rén)困惑。

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三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗>

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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