很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPh姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么one 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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