很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”C反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗hatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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