既(jì)是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zh丁二醇和丙二醇是不是酒精è)个(gè)疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过丁二醇和丙二醇是不是酒精(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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