“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么(shì)以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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