周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们(men)都(dōu)很(hěn)友善(shàn)，烟递来递(dì)去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势(shì)仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资(zī)。女孩(hái)们都(dōu)很好看，发着光(guāng)，怎(zěn)么会(huì)有那(nà)么多好看的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前(qián)，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节就(jiù)有30多(duō)个(gè)，平(píng)均(jūn)单日(rì)票价(jià)已经站上550元高(gāo)点，双日(rì)票价最(zuì)高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千(qiān)出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱(qián)这么好(hǎo)挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去(qù)几年(nián)一个很明显的(de)趋(qū)势是，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐(lè)节门票才(cái)80元，现(xiàn)在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯(kē)在2022年(nián)曾发博声援，“这两年演(yǎn)出(chū)行业比餐(cān)饮还惨，让人家(jiā)提(tí)价回回(huí)血吧（优先满足(zú)购买力强(qiáng)的(de)人群）。实在看(kàn)不(bù)起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节的制作成本是(shì)越来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人(rén)以(yǐ)下(xià)的小型(xíng)音乐节，单日成本在(zài)200万元左右；万人以(yǐ)上的大型(xíng)音乐节，单(dān)日(rì)成本(běn)则需(xū)500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包括场地、舞(wǔ)台等(děng)在内(nèi)的硬性成(chéng)本。随(suí)着音乐节商业化(huà)的逐渐成(chéng)熟(shú)，现在音乐(lè)节(jié)的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不(bù)过更(gèng)大的支出还是(shì)出(chū)在乐队和(hé)艺(yì)人支出(chū)。

　　近(jìn)年一(yī)些大(dà)热综艺帮助各路独(dú)立音(yīn)乐人(rén)“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天》帮(bāng)助(zhù)一(yī)大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中(zhōng)国有说(shuō)唱(chàng)》等说唱(chàng)综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费(fèi)普遍已到达80万(wàn)以上，流量大(dà)的(de)艺人更是过(guò)了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此前(qián)相对小众(zhòng)的(de)乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进了大众视角，获得了更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观看他们演出的(de)观众(zhòng)也(yě)在快速(sù)增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨船(chuán)高。有(yǒu)业内人(rén)士表(biǎo)示，随着(zhe)国内(nèi)消费人群经济(jì)水平(píng)的提(tí)高，不止(zhǐ)音乐(lè)节，文化消费的(de)门(mén)槛都在提高。国外的知名音乐(lè)节(jié)票价都在(zài)数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多(duō)数人(rén)意料(liào)的是，即(jí)便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利(lì)却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也曾在第一(yī)财经采访时透(tòu)露(lù)，“能(néng)连续(xù)办三年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不(bù)到。这(zhè)20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是(shì)，虽说80％的(de)音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也(yě)越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节(jié)里的生(shēng)意经

　　其(qí)实主要还是(shì)音(yīn)乐(lè)节(jié)带(dài)来的想象(xiàng)力太大了，几(jǐ)万人来(lái)到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科切拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届时，科切拉的(de)门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜的入场门(mén)票，而想进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花费(fèi)929美(měi)元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门(mén)票(piào)已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音(yīn)乐节(jié)的机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等(děng)也藏着(zhe)一(yī)笔大生意。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民(mín)币(bì)。更夸张的是(shì)，这个(gè)科切拉为期只有三(sān)天(tiān)。科(kē)切拉音乐节还凭(píng)一(yī)己之力直接拉动(dòng)了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐(lè)节举办期间获(huò)得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的人聚到(dào)一起，就会产生巨大的(de)价值。在国(guó)内，音乐(lè)节(jié)背(bèi)后的主办方，不单单(dān)只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性(xìng)音乐节越(yuè)来越多，而各路品牌也开始陆(lù)续(xù)入(rù)局(jú)音乐节。

　　地方(fāng青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗)性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造了(le)第(dì)一(yī)届西部音乐节，在“十(shí)一(yī)”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天入(rù)园游客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人(rén)，按(àn)照(zhào)人(rén)均来计(jì)算，包含所有的(de)吃住行(xíng)，每人玩一(yī)天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天10万人消费(fèi)就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通过(guò)音乐节(jié)拉动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华西都市(shì)报和都江堰政府发布(bù)的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义(yì)赤(chì)水在2017年(nián)举办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等(děng)30组音乐人(rén)，赤青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗水在(zài)国庆长(zhǎng)假迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频(pín)出圈引(yǐn)发热议的青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗淄博，除了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节(jié)。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节(jié)

　　音乐节势头(tóu)越来(lái)越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠(guān)名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光是(shì)五一(yī)前后(hòu)办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每(měi)场音乐节都有上万人关(guān)注。为何？其最根本(běn)的(de)目的还是在于(yú)品(pǐn)牌(pái)营(yíng)销，即更进一步打入年轻(qīng)消费(fèi)主(zhǔ)力，扩大(dà)消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄(líng)段在购票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受众群体其实和(hé)消费品牌们的(de)目标受众(zhòng)高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自有品(pǐn)类的(de)快闪店、体验店，以及在音乐(lè)节线上(shàng)线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品(pǐn)饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)的参与(yǔ)度最高，说到底和这(zhè)些品牌自身(shēn)辐射的(de)大众人群紧密相关(guān)。

　　另外(wài)，能不能(néng)真正对品牌(pái)进行释放(fàng)和加持是个巨(jù)大(dà)的(de)考验。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵容过于偏重流量型音乐人(rén)引起了一定(dìng)争(zhēng)议(yì)，而流(liú)量(liàng)艺人居(jū)多也就意(yì)味着(zhe)高票(piào)价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入(rù)局(jú)者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽(suī)然(rán)今年演(yǎn)艺活(huó)动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难(nán)求，但有的音(yīn)乐节却扎进(jìn)了“不(bù)可(kě)抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站(zhàn)先后发布延(yán)期公告(gào)，表示因“不(bù)可(kě)抗力”因素影响决定延(yán)期(qī)举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同(tóng)样提到“不(bù)可抗力(lì)”延(yán)期(qī)或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大的想象空间(jiān)，赞(zàn)助能拉多少(shǎo)，又能带动多少周边产业(yè)，所有的(de)前提都基于(yú)这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是(shì)锦上(shàng)添花(huā)，任何一个音乐(lè)节(jié)如果完全依(yī)赖于赞助的(de)话，那未来一定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的(de)话，通过这些(xiē)人群对你(nǐ)的支持，你就(jiù)可以逐(zhú)渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容(róng)同质化严重、演出水平(píng)参(cān)差(chà)不齐(qí)的情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单日千元的(de)音乐(lè)节，并为了(le)庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值(zhí)回票(piào)价甚至物超所(suǒ)值(zhí)，说到底还是看演出内容。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的时(shí)候，总会对比(bǐ)国外(wài)的音乐节(jié)。但事实上，无论(lùn)是(shì)演出的主题理念(niàn)打(dǎ)造还是艺人资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节(jié)已经有足(zú)够的成长，是时候(hòu)把更多的气力放(fàng)在内(nèi)容和(hé)风格的打磨上(shàng)了。

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