今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培养她(tā)做格(gé)力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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