“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(ch西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？ǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？