“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(y姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位ì)等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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