今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到两(l10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱iǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格力电器(qì)10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱市场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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