“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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