既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)匚字旁的字有哪些，区字旁的字。比如小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家匚字旁的字有哪些，区字旁的字电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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