Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特(tè)的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立(lì)即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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