“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打(c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未(wèi)出(chū)现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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