Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

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二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人(rén)都不主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员在一(yī)个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视(shì)频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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